11月30日，日本软银集团旗下愿景基金2号（Vision Fund 2）向韩国Naver公司开发的元宇宙时尚平台Zepeto投资了1.5亿美元。这笔投资是该平台B轮融资的一部分。此外，Zepeto还从包括防弹少年团（BTS）经纪公司HYBE在内的韩国投资者中以相同的估值筹集了约4100万美元。完成融资后，Zepeto估值将超过10亿美元，Zepeto也将成为元宇宙领域最重要的独角兽之一。

软银再次瞄准元宇宙市场

各国各领域公司疯狂入局元宇宙

事实上，投资Zepeto已不是软银的第一笔元宇宙投资。早在11月初，The Sandbox（沙盒）就宣布从软银的愿景基金2牵头的投资者处筹集9,300万美元。这也是愿景基金2首次投资于一家发行自有加密货币的公司，软银投资顾问公司的管理合伙人Greg Moon曾公开表示：我们相信元宇宙有可能成为互联网的下一次进化。公开信息显示，The Sandbox是一个位于中国香港的游戏平台，允许用户使用非同质化代币（NFT）建立一个虚拟世界。

现阶段，元宇宙仍是一个不断演变的概念，各国都在积极探索其在各领域的应用前景。今年3月，被称为元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）正式在美国纽约上市。10月，美国社交媒体巨头脸书宣布更名为元（Meta），微软也正式宣布进军元宇宙。

虽然元宇宙还处于早期发展阶段，但韩国已经展现了其布局元宇宙的野心。11月3日，韩国首尔市宣布，将从2022年起投资331万美元（约39亿韩元）打造一个元宇宙城市，在元宇宙中提供各种公共服务和文化活动。也就是说，首尔市将建立一个虚拟城市，用于居民在虚拟现实中去办理业务，省去奔波之苦。

在韩国，不仅有市政府在大力拓荒元宇宙领域，资金也十分青睐这一板块，有大量相关可交易产品和股票供投资者挑选。仅10月份，韩国就推出了四只新的专注于元宇宙的ETF，分别是韩国四大资产管理公司KB、三星、未来资产和NH-Amundi，且均已实现了较好收益。

海外科技巨头纷纷下场元宇宙，国内各大公司也不甘其后。

根据天眼查显示，截至12月1日，我国元宇宙商标共被申请注册7871件，自2022年以来，元宇宙相关商标被申请7953件，腾讯、小米、字节、蔚来等公司相继申请元宇宙等商标。

除了科技类相关公司，许多其它领域的玩家也在疯狂入局元宇宙，近期让人最意想不到、大跌眼镜的，是蜜雪冰城和张家界景区都能和元宇宙扯上关系。

天眼查显示，11月24日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册多个商标。所注册商标包括蜜雪元宇宙雪王元宇宙MIXUEMETASNOWKINGMETA等，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为申请中。

11月18日，张家界元宇宙中心在武陵源区大数据中心正式挂牌。据悉，张家界元宇宙研究中心设置在张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室，元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。

女性用户占主导的元宇宙时尚平台

吸引众多国际大牌、偶像公司合作

Zepeto是由韩国互联网巨头Naver旗下拍照应用子公司Snow在2018年推出的。Zepeto曾在2018年年底引爆朋友圈的捏脸热潮。

所谓的捏脸，是指用户可通过调整人物脸部数据来创建个性化角色，从而在虚拟游戏中，创造出自己喜欢的虚拟数字化身。Zepeto作为虚拟形象社区，用户需要先捏出自己的虚拟形象后，再开始游戏。在虚拟的游戏世界中，用户可以凭借自己创建的虚拟形象去逛街、学习和玩乐。平台设置有多个场景供用户社交，例如鬼屋、学校教室、著名景点等，用户可以在迪斯科派对上唱歌、露营或者参加朋友的虚拟婚礼，甚至直接与其他用户语音聊天，又或者只是简单地观看由虚拟人物形象参与拍摄的短视频。另外，用户还能用充值或积攒的虚拟货币购买不同的衣服和装扮，其中有一些商品是时尚品牌或者IP联名款。同时用户也能自己在Zepeto平台上制作内容。

据公开信息，截至今年2月，Zepeto累计用户突破2亿。20岁以下、海外用户分别占比80%和90%，月活跃用户约1200万，较去年增长200万左右。

但放眼全球来看，Zepeto在众多元宇宙平台中也只能算小众。对比上市即引爆元宇宙风潮的Roblox平台，根据Statista数据，截至第三季度，Roblox平台日活用户就已超4700万。

Zepeto平台虽然只吸引了超过200万的日活跃用户，但根据Naver透露的数据，Zepeto约70%的用户是女性，年龄在13至24岁之间。从当前的产品及用户特征来看，Zepeto已然成为了一个低门槛的虚拟世界，也有韩国媒体称Zepeto为Z世代（指1995—2009年间出生的一代人）的电子游乐园。这样的用户特征在元宇宙领域是不常见的，因为目前此领域仍是以年长男性用户为主导。

Zepeto特殊的用户结构也吸引了众多高端时尚品牌和一些名人偶像的加入。

想像一下，平时高高在上的国际时尚奢侈品大牌，在Zepeto上突然变得触手可及，这如何让用户不着迷？

Gucci在今年2月于Zepeto上开设了模仿意大利总部的Gucci别墅，并推出NFT时尚单品。用户可以在平台上试穿和购买Gucci春夏单品，并打卡漫步Gucci别墅。

此前法国奢华鞋履品牌Christian Louboutin、潮牌Balenciaga、英伦品牌Burberry等也曾以类似形式登录平台。Dior、Nike、Northface等品牌也陆续进驻了Zepeto。汽车品牌现代汽车也在Zepeto进行了索塔纳N系列试乘仪式。今年8月至9月，便利店品牌CU也在Zepeto中相继开设了汉江公园店和2号店，以此积攒了爆炸式人气。

据公开信息显示，Zepeto曾于2022年12月获得了韩国偶像娱乐巨头JYP、YG、Bighit 等三家公司合计共 170 亿韩元（约 1 亿元人民币）的战略融资。近期的融资，也是吸引了经纪公司HYBE的加入。得益于偶像公司的投资，Zepeto上也不缺偶像联名、虚拟互动等场景。美国歌手兼女演员赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 和风靡全球的 K-pop 女子组合 Blackpink 都曾在平台内出售独家商品并举行粉丝见面会。

而无论是高端时尚品牌还是名人偶像，反过来又精准击中用户群体需求，增加了Zepeto Z 世代用户的粘性。

Zepeto中文版崽崽逐渐沉寂

淘宝人生更受用户青睐？

Naver 表示，Zepeto 最大的用户群在中国和印度尼西亚，尽管它在美国、巴西、日本及其韩国拥有大量用户。不过，目前Zepeto中文版崽崽在中国App Store仅排在社交第67名。经记者测试，Zepeto中文版崽崽的服务器优化也存在明显卡顿等优化问题。

Zepeto诞生于2018年，并于同年11月进入中国，其国际版一度在App Store免费App下载排行上霸榜，甚至超过微信和QQ。很多人将自己在Zepeto上捏脸捏出的形象传播到微信朋友圈、小红书等其它社交媒体平台。

2019年初，Zepeto与腾讯合作，推出了中文版app崽崽， 此后却逐渐走向沉寂，并未持续引发关注。

有分析认为，Zepeto在中国的热度在一阵风式的热潮之后很快冷却，是由于没有足够深入的社交体验、关系链和内容沉淀。

2019年电商平台的618大促期间，很多人发现，淘宝App上出现了一款此前从未出现过的小游戏淘宝人生。不久后，淘宝人生就通过淘宝人生成就，查看你在淘宝消费金额等热门话题，直接冲上热搜，成功华丽登场。

这款游戏的人物形象画风与Zepeto、脸萌、3D版本的QQ秀类似，人物的五官、妆容、甚至需要解锁的服饰，都是事先准备好的贴图，以供用户自行排列组合，生成个性化的虚拟形象。用户既能通过上传自拍生成3D形象，也能用捏脸的方式塑造形象，捏出来的虚拟形象也可以直接替换淘宝头像。

早在Zepeto走红时，就有业内人士对其进过行分析。操作门槛低，能给玩家带来一定的成就感，以及玩法背后的社交属性，都被认为是Zepeto及此类游戏取得成功必不可少的要素。

从2016年开始，互联网环境下的商业竞争就越来越演化为对于有限的用户时间的争夺，作为中国最大的电商平台，淘宝围绕着购物和交易，先后做出了包括购物搜索、直播导购、购物社区在内的多种产品的尝试，稳稳坐住了电商领域的第一把交椅。但相比购物和交易领域，淘宝的社交游戏领域就略显苍白。显然，淘宝并不甘于只做一款购物App，毕竟购物App做得即便再成功，也不能保证消费者会每日登陆，但游戏或者社交属性的增强，则有足够的魅力让用户保持更为高频的使用习惯养成，并保持更长时间的在线状态。

而淘宝的淘宝人生，除了确实有效地增加了部分用户的停留时间之外，也在一定程度上实现了平台在游戏及社交业务上的拓展。相比Zepeto，淘宝人生借助淘宝电商平台的优势，综合了虚拟人生游戏、社交、沉浸式购物等多项体验，有效增加了用户粘性。

据2022年的公开数据显示，淘宝人生作为虚拟3D形象人物换装游戏，总体用户量级达4亿，日活超千万，近8成用户为90后，近3成用户为00后。

不难看出，淘宝人生与Zepeto一样，主要以年轻用户群体为主。

值得一提的是，也有不少网友晒出两款游戏的界面对比图，提出淘宝人生是否抄袭Zepeto的疑问，但这并不影响淘宝人生大受年轻一代欢迎的现状，淘宝人生曾借力高端时尚品牌和偶像经济，与乐町、耐克、波司登、太平鸟、玫珂菲、欧莱雅等国内外品牌合作，将品牌产品纳入虚拟游戏中，供用户使用；也曾先后邀请易烊千玺、张艺兴等人成为代言人，吸引粉丝群体成为用户。

读创/深圳商报记者 刘欣怡

编辑 余虹洁

责编 朱峰

监制 袁长乔

校审 喻方华

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