今天派代网微博发布一张截图显示：2016年1月起，淘宝免单、返现行为将被禁用。天猫将针对商家发布的商品信息进行管控。凡是在标题、主图、detail详情页中出现免单、返现等关键词的都属于违规行为。如若发现，则将予以下架处理，违规三次则直接删除宝贝。这样意味着淘宝平台将全面禁止免单、返现等营销手段。

这仅仅是开始！

简单地说这是一个强烈的信号：淘宝天猫要重拳整治店铺的评价生态了！这仅仅是打击刷单等行为的前奏！

就如同许多网友评价的那样，评价系统的意义是真实，现在的评价很多都是托或者刷单的评价，严重影响了淘宝生态。

在大淘宝生态中，好评返现或免单是极为普遍的营销手段。几乎每一个网购用户买东西时都遇到过店铺卖家要求给5分好评可领取返现或者礼物的情形。由于淘宝生态中评价得分严重影响用户的购买决定，也就导致商家花大力气在维护以及提高店铺评价上。而返现或者免单即是最为简单粗暴的方式。

5分好评对于卖家有多重要？

就在前几天，南京一位女士女子在一家网店对一款衣服申请退款，因为卖家不肯承担10元的运费，于是该女子给卖家差评。于是卖家短信威胁，说不删掉差评马上就过来教训他们。没想到当晚真有3个人找上门，并威逼该女子立即删掉差评。虽然是个案，从中也能看出差评对于店铺意味着什么，卖家心中最懂！京东白菜群

淘宝运营专家@电商运营吴平也给出自己的建议：在淘宝没有基础销量的产品确实难脱颖而出，淘宝对刷单和好评返现的打击也越来越严，对于商家来讲必须要做好老客户和创新营销手段。比如化妆品可以有试用装，详情页注明不满意包邮退货，试用装留下。

灭绝师太上位，强力治理！

自从阿里跟工商撕逼之后，淘宝生态的治理在今年明显加速。就在这个月，阿里巴巴宣布首次组建平台治理部，由曾在毕马威工作过13年的阿里巴巴集团合伙人、副CFO郑俊芳女士担纲。平台治理部将负责电商平台的规则、知识产权保护、打假、打击信用炒作等管理事宜。这位被马云称为灭绝师太的首席平台治理官，将率领阿里2000余名专职打假人员，展开雷霆行动。

新官上任三把火，这次全面禁止免单、返现应该就是第一把下马威的大火，卖家们要多多提防。2016年的淘宝已不再是野蛮生长的时代，随着阿里一记记重拳锤下，未来的淘宝将逐渐回归秩序。在新秩序下卖家们该如何适应生存?

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